来源：Niemanlab NBC BAYAREA

作者： Laura Hazardowen Derek Mead

编译：张梦

“于产品而言，六年是很长一段时间。”英国《金融时报》APP产品经理马丁法伦表示。六年前，《金融时报》的主要应用最后一次在app Store中出现。

收入分成和数据所有权之争

2011年，《金融时报》相继推出了网页应用和iOS应用。然而，苹果公司却出台了针对出版商的新订阅政策，迫使它们通过app Store向用户提供订阅服务，从而保证苹果公司能在每项订阅服务收益中获得30%的份额。

除收入分成外，苹果公司和出版商还涉及“数据所有权”之争。因为用户需要通过苹果公司的系统注册，所以苹果公司能够掌握大部分的数据。对于像报纸这样基于订阅生存的公司来说，这种设置需要强大的信任和对整个用户群巨大控制权的转移。而一旦苹果公司控制了用户数据，如果出版商要离开苹果的生态系统，就很难维持用户的订阅量。

然而，《金融时报》不愿为苹果公司提供30%的订阅收入，且希望获得充足的用户信息而非受苹果公司限制，因此便与其谈判了数月。然而，谈判以失败告终，《金融时报》将iPad和iPhone应用从苹果的App Store中移除，转而将订阅用户导向其网页应用。

避免苹果夺利 网站直接订阅

如今，《金融时报》应用再次出现在app Store中，但苹果公司却不会获得任何订阅收入。正如《华尔街日报》所报道：新版iOS 应用只能访问现有的《金融时报》订阅用户；新读者无法从应用内付费订阅，只能在登录应用之前从《金融时报》的网站上购买订阅服务。

这一模式意味着，《金融时报》可以避免给苹果公司提供订阅收入，且可以直接从订阅用户那里收集支付信息和其他有价值的数据。近年来，Spotify和其他提供付费订阅的内容提供商也采取了类似做法。

用户再次转移 提升参与阅读体验

新款应用同时也是推动用户参与的关键方式，2015年《金融时报》创建了一个受众参与团队。与网页应用程序相比，iOS应用程序可以改善离线阅读、持续登录、方便共享、推送通知等功能，并自动下载更新读者需要的内容。总体来说，使用《金融时报》现有应用的读者远超没有使用现有应用的读者，且安卓系统应用与iOS系统应用相比，前者的读者使用率远高于后者。

目前，《金融时报》的iOS应用只针对现有的订阅用户。当用户打开它时，会被提示登录；如果用户没有登录，则只能看到应用主页，而不能阅读完整的新闻。虽然目前《金融时报》的网页应用依然存在，但《金融时报》打算将大部分读者转移到iOS应用上。

如今，《金融时报》有近87万付费用户，比去年同期增长了9%。其中数字订阅用户66.6万，比去年同期增长13%。超过50%的数字订阅用户已经在使用它的APP，而随着iOS应用的推出，这一比例预计将会上升。