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　来源：商界

　　突发，饿了么改名了！

　　最近几天，不少用户发现，饿了么App曾经那个蓝色的图标不见了，取而代之的是橙色系的淘宝闪购。

　　据悉，饿了么App最新的内测版本已更名为淘宝闪购，版本号更新至12.0.1。此次更新的淘宝闪购标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

　　饿了么改名背后，到底意欲何为？

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　　更名背后

　　饿了么此番改名，并非毫无征兆。

　　从今年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，到8月阿里业务架构调整将饿了么与淘宝闪购整合，再到10月骑手服装颜色从蓝色变为橙色，阿里一步步擦掉了饿了么的原有印记。

　　“此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变。”

　　对于本次改名，饿了么客服如此回应。但明眼人都看得出，这远不止是改个名字那么简单。

　　这一次的更名，核心在于战略定位调整，饿了么从此不再是一个独立的外卖平台，而是彻底成为淘宝即时零售的履约基础设施。

　　品牌统一的背后，亦是阿里即时零售战略的全盘整合，也标志着阿里即时零售战略整合进入新阶段。

　　业内人士表示，此次更名或为阿里巴巴即时零售战略整合的一部分，预计阿里后续将进一步融合饿了么业务与淘宝App，强化淘宝闪购作为统一品牌的定位。

　　这一方面解决了饿了么长期以来独立获客成本高的问题，另一方面也丰富了用户的消费场景。

　　用户在使用淘宝时，既可以“等几天”收快递，也可以“等几十分钟”收闪购。这种消费场景的拓展，正是阿里寻求的新增长曲线。

　　值得注意的是，马云的回归为阿里的这场即时零售之战增添了更多看点。

　　自媒体“朱思码记”在报道中提到，据一位受访者透露，马云对闪购业务的关注程度超出了外界预期。

　　报道指出，马云不仅罕见地在阿里合伙人群体中，针对闪购业务直接表达了个人看法，就连当前淘宝闪购所使用的Logo颜色，也是他本人要求在当天完成调整的。

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　　即时零售

　　对于当下的阿里而言，AI与即时零售是其手中的“两大王牌”，尤其是即时零售，这关系到阿里的电商基本盘能否走出第二增长曲线。

　　阿里急于整合即时零售业务，背后是一个正在快速膨胀的市场。据商务部数据估算，2025年即时零售的市场规模将大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。

　　从外卖到百货，“30分钟送达”远不止是餐饮行业的专属，而是各大平台争相押注的新入口。

　　这一赛道的竞争已呈白热化。星图数据显示，早在2024年双11期间，即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%，美团闪购排名即时零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二三名。

　　面对激烈竞争，阿里必须整合资源、集中兵力。

　　今年8月份，阿里巴巴集团进行了一次重大业务架构调整，将原有的“1+6+N”业务分类收缩为四大业务类别。在此次调整中，饿了么与淘宝闪购被整合为即时零售业务，并纳入阿里巴巴中国电商集团。

　　对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，“过去这十年，阿里的业务不停往外扩张膨胀，希望在每个领域都能成为头部。但事实上成果有限。此次调整，是阿里在收缩战线，集中兵力，聚焦核心。”

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　　三分天下

　　即时零售之争，已经不再是单纯的外卖补贴战，而是“电商供应链+本地门店+即时配送”的综合生态能力对决。

　　今年双11，各平台在即时零售领域的动作明显加大。

　　10月29日，美团闪购宣布和上万个品牌共建“官旗闪电仓”，助力品牌轻资产布局即时零售，并首次以线上线下双渠道参与双11大促。

　　京东在双11发布会上宣布，将即时零售纳入本届双11大促范围，通过推出“秒送好物低至5折”、“超级外卖日”等活动，加码即时零售。

　　对于阿里而言，2025年是淘宝闪购首次参与双11的关键节点。就在近期，淘宝闪购上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，24小时售卖商品，SKU量级过万。

　　可以看到，三大平台已形成不同的竞争策略。

　　美团闪购凭借其强大的本地生活流量，继续巩固其在即时零售领域的领先地位。京东则依托其强大的供应链体系，在3C数码等品类建立优势。而阿里整合饿了么与淘宝闪购，意在将淘宝的海量用户与商品资源，与饿了么的即时配送能力充分结合。

　　这场竞争不只关乎速度，更关乎供应链效率和品类丰富度。

　　阿里中国电商事业群CEO蒋凡在8月的一场财报分析师电话会上透露，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单量8000万单，拉动手淘8月DAU（日活跃用户数）增长20%。

　　蒋凡预计，未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量。这个数字，足以解释阿里为何如此重视即时零售。

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　　结语

　　眼下，即时零售的战争已从街头巷尾的补贴肉搏，升级为供应链、生态协同与技术实力的全方位较量。

　　随着淘宝闪购统一品牌的出现，美团加强“官旗闪电仓”布局，京东推动“仓店融合”，三巨头在即时零售的战场上再次狭路相逢。

　　饿了么的蓝色时代已经结束，淘宝闪购的橙色时代正拉开序幕。

　　这场更名背后，是阿里巴巴在即时零售领域与美团、京东全面开战的宣言，也是电商行业从“等几天”到“等几分钟”的时代转折。