来源：西外译新社

在去年的假日购物季中，很明显，亚马逊和类似的网络销售渠道正在吸收着百货公司和其他实体店铺的命脉。

这种情况在2017年持续恶化，第一家公开上市的报业公司——麦克拉奇报业公司（McClatchy Co）公布了他们第三季度的业绩，该公司在广告印刷方面较去年同比下降了23%。

（麦克拉奇报业公司：在美国从事报纸出版、相关数位网站、产品直效行销等业务，公司经营29种日报、社区性报纸、网站、手机版报纸及广告、NICHE型出版品、直效行销、广告DM等业务。）

麦克拉奇报业公司的广告收入下降了13.4%，总收入则下降了9.4%，导致他们在本季度的营业收入为2.126亿美元的情况下， 还净亏损了590万美元。

在周一与分析人员进行的电话会议的报道中，首席执行官克雷格·福尔曼（Craig Forman）表示：“企业破产和商店关门已经开始变得更加危险。”他还说，随着时间的推移，定向的零售数字广告将会出现一些疲软，“但这些变化是不连续的，而且是困难重重的。”

麦克拉奇报业公司表示他们能够通过将每年的成本降低9.4％的方式，将亏损降低到最低的水平。

正如我（作者RICK EDMONDS）今年早些时候写的那样，公司会不定期派遣团队人员去访问31个新闻编辑室，强调改进数字报告和建设流量，而这往往伴随着员工的削减。

在季度报道中，福尔曼提供了关于这个项目的进展最新指标：经过性能改进之后，每篇社论文章的浏览量比那些尚未完成的要高出80%。

该公司致力于吸引更多的网络用户，但是进程缓慢，因为在迈阿密“艾尔玛”飓风中受阻而中断，所以决定降低收费门槛。麦克拉奇今年年底的付费数字订阅目标为10万，但截至目前为止只有93000订阅。

由于报纸订阅量的滞后，受众收益相比2016年同一季度下降了4.3%。

麦克拉奇报业公司已经关闭了在美国堪萨斯州和萨克拉门托的销售渠道，把大部分的利益都出售给凯业必达（CareerBuilder ）的网络招聘委员会。这些交易收益超过1.1亿美元，但其中大部分都用在偿还债务上。

（CareerBuilder凯业必达招聘网：是北美最大的招聘网站运营商，也是全球流量最大的30家网站之一，近年来逐步向国际市场进军）

华尔街对盈利消息没有强烈的反应，而麦克拉奇股价自本周初以来，交易价格下降到7.24美元，下跌了约3%。